V prvom rade je to nadšenie a perfekcionizmus pre tvorbu špičkových obrázkov. Nech sa na spoločnosť Leica pozrieme hľadiskom a uhlom akým chceme, Leica vždy bola, je a aj vždy bude tým najlepším z preslávenej nemeckej kvality a dokonalosti. Spoločnosť Leica má za sebou dlhú históriu nespočetných inovatívnych produktov ponúkajúcich unikátny zážitok aj snímky a optiku. Štandardne firma ponúka aparáty, objektívy, športové optiky, vrátane napríklad aj ďalekohľadov s laserovým meradlom vzdialenosti alebo veľké monokuláry optiky pre spotterov..
Všetka produkcia firmy Leica rozširuje ľudské schopnosti a otvára mu tak nové neuveriteľné dimenzie poznania sveta, aj mu dáva znateľnou výhodu v boji (či už len s prírodou alebo nepriateľom). Leica je jednoducho kvalita sama o sebe, čo platí pre modely analógové i digitálne. Všetky výrobky Leica sú maximálne ľahko ovládateľné, napriek tomu nijako nerezignujú na funkcie alebo kvalitu. Ľudská kreativita tak nie je skutočne nikdy a nijako obmedzovaná.
Len to najlepšie pre svoje výrobky
Ak je pre niečo firma Leica slávna, tak sú to najskôr asi prvotriedne polotovary, z ktorých všetko vyrába. Keďže je dodnes synonymom pre kvalitnú analógovú aj digitálnu fotografiu, nemôže podceniť ani to najposlednejšie sklo v akejkoľvek svojej optike. Jedno každej z nich je precízny ručne vyrábaný kus, v ktorom sa snúbi skúsenosti desaťročia na strane jednej a ergonómia i maximálny kontrast a rozlíšenie na strane druhej. S podobne úžasným vybavením je samozrejme akékoľvek robenie snímok / užívanie ďalekohľadov vyslovená extáza.
Dôraz na to podstatné
Podľa názoru spoločnosti Leica moderné firmy (a nanešťastie aj ich produkty) často zabúdajú na to, čo je pre aparáty aj ďalekohľady to najdôležitejšie a snaží sa všetko maskovať desiatkami a desiatkami obskurných funkcií. Pre všetky produkty Leica je však skutočne platné, že je možné používať maximálne ľahko - Leica sa proste vždy zameriava na hlavné potreby zákazníka. Inovácia má určite tiež svoje miesto, ale nemala by byť jednostranná a bez dialógu so zákazníkom.
Leica je tiež zosobnením odolnosti a vytrvalosti, keďže jej dlhodobá expertíza jej umožňuje vyvíjať produkty, ktoré sú zároveň praktické na strane jednej a aj vytrvalé na tej druhej. Odolnosť a vytrvalosť má samozrejme vždy svoje miesto - o Leica majú totiž jej zákazníci vysoké očakávania kvôli štatútu legendy, takže firma si ich nemôže dovoliť ani v najmenšom sklamať. Všetky produkty Leica preto vznikajú vďaka vysokým štandardom a nespočetných pozitívnych skúseností (a teda aj vyslovene kritických komentárov) od amatérov i profesionálov..